Ventajas para los empleados:

1. ¿Quién no quiere tomar un café en el sofá de su hogar para ponerse a trabajar justo después en el escritorio de su casa? Es una comodidad muy grande y facilita que la persona trabaje relajada y tranquila. A veces con todo el alboroto que hay en una oficina cuesta concentrarse.
2. Conciliación. A veces es necesario hacer teleworking porque se tiene a un hijo enfermo o el electricista tiene que venir a reparar un electrodoméstico durante el horario laboral. Que las empresas den facilidades para que su equipo trabaje algunos días desde casa, ayuda a potenciar la felicidad de las personas y su calidad de vida.
3. Desplazarse hasta el trabajo comporta tiempo y usar transporte privado o público. Si se puede compaginar trabajar algunos días desde casa ayuda a ganar más tiempo y a que las personas puedan terminar antes sus responsabilidades profesionales. Además, ¡se es ecológico y se evita contaminar! Pensemos también en la salud del planeta, este nos lo agradecerá.

Ventajas para las empresas:

Para la organización, también son varias las ventajas de las que puede beneficiarse permitiendo a su equipo trabajar desde su propia casa.

1. Permite contratar a gente de cualquier parte del mundo, pudiendo mejorar notablemente la calidad del equipo humano que forma la plantilla de la empresa.
2. Se reduce el absentismo laboral y se consigue que las personas estén más motivadas y se sientan mejor valoradas por parte de la compañía, lo que influirá positivamente en el trabajo de cada uno de ellos.
3. La reducción de costes económicos es otra de las consecuencias positivas o ventajas de la empresa permitiendo a sus empleados poder trabajar desde sus casas. Cuanta menos gente se encuentre en la oficina, menores serán los gastos de luz, gastos por equipos informáticos o material de oficina que se utilice.

En definitiva, permitir el trabajo desde casa a los profesionales de la empresa, de vez en cuando o de forma continua, es una excelente oportunidad para aumentar la productividad y la rentabilidad de la empresa, contar con personas más motivadas y conseguir mejores resultados.

David Tomás

@davidtomas

Me estoy refiriendo a visiones completamente optimistas del futuro que, en los tiempos que corren, alientan para seguir apostando y lograr crecimiento empresarial. Nos encontramos inmersos en un levantamiento digital que, pese arrancar ya hace algún tiempo, nos va a ofrecer múltiples posibilidades para resolver los grandes desafíos. ¿Cuánto nos ha facilitado la vida la tecnología? ¿Cuánto tiempo y esfuerzo nos hemos ahorrado para poder invertirlo en otras acciones?

De hecho, no hace falta buscar este optimismo sólo en la revolución digital actual. Si pensamos en los esfuerzos que hicieron Newton, Da Vinci, Galileo Galilei… Ellos nunca se hubiesen podido imaginar cómo la humanidad podría progresar de un modo tan vertiginoso en tan poco tiempo. Diamandis explica que en el último centenario la esperanza de vida se ha doblado, disfrutamos de televisión, electricidad, telefonía móvil, agua potable, coches… y el coste de la mayoría de estos bienes se ha reducido de 10 a 1.000 veces. De modo que, con estos datos, no queda más que decir que tenemos el potencial que queramos para en las próximas tres décadas seguir con la inyección económica jamás vivida hasta el momento a nivel mundial.

Esto justo acaba de empezar. Pensemos en todas las personas que están trabajando – y más que necesitaremos – para innovar diariamente todos los dispositivos o las aplicaciones que se estrenan en el mercado. En Digital Global Trends 2012 Oscar G. Hormigos explicó que en tan sólo tres años el número de smartphones superará el número de ordenadores personales y que la ‘App Economy’ ha creado 466.000 nuevos puestos de trabajo en Estados Unidos y generado 20 billones de dólares en el ultimo año.

Como ‘individuos conectados’ – tal y como nos definió Dolors Reig, también tenemos el poder de movilizar las masas sociales porque interactuamos más que nunca. En esta jornada, se expusieron diversos casos de personas que con un simple post en un blog personal y una buena difusión en redes sociales han logrado una gran repercusión mediática e incluso cambios de carácter social.

Así mismo, los nuevos medios sociales nos han permitido que sea mucho más fácil escuchar a la opinión pública y ofrecerles exactamente el producto o servicio que desean, de un modo fugaz. Por lo que esta era digital nos devolverá un importante retorno económico a la vez que enriquecemos cada día más nuestro modo de comunicarnos.

No obstante, la única cualidad que nos posicionará en el Top de los profesionales es nuestra capacidad de aprender. Internet y la tecnología digital está al alcance de todo el mundo pero tan sólo una minoría dedica constantemente un tiempo a autoformación. Desarrollando cada día esta capacidad será al final lo que acabe construyendo nuestro futuro triunfante.

Os dejo con el vídeo de Peter Diamandis: Abundance is our future

Ambas compañías no han suprimido las funcionalidades de las otras. De hecho, juntas se complementan y crecen mejorando el servicio a los usuarios. Por lo que no hay porqué temer en cuanto a su rentabilidad.

En su día, Google Vídeo veía cómo se debilitaba frente a la incesante popularidad de YouTube, por lo que absorber al reproductor en línea fue un pacto acertado. Según la compañía de estudios Hitwise, YouTube de por entonces (2006) concentraba alrededor del 46% del mercado de publicación de vídeos en la red. Y fue Google quien se adelantó frente al resto de interesados como Yahoo!, Microsoft y NewsCorp en querer comprarla.

Respecto a qué puede ocurrir con Facebook e Instagram, Zuckerberg nos ha hecho llegar un mensaje optimista como el de querer aprender de la experiencia de esta aplicación para incluir características similares otros productos. Más perfeccionamiento en curso…

Hace seis años Youtube tampoco demostraba viabilidad económica para que el gran buscador lo comprase por 1.300 millones de euros. Tan sólo contaba con 29 meses de vida, pero había una media de 30 millones de visitantes únicos al mes que visualizaban los vídeos de esta plataforma, hasta llegar alrededor de 100 millones de vídeos por día.

Si recordamos las palabras del consejero delegado de la compañía del buscador, Eric Schmidt, dijo textualmente «Lo que decimos es que creemos que YouTube se convertirá en un negocio de éxito y con beneficios, aunque llevará algún tiempo». Con el paso de los años hemos podido ver que así ha sido.

Este caso podría volver a repetirse con Facebook e Instagram. La compra no supone el fin de la aplicación. Según anunció el Presidente de Instagram, Kevin Systrom, seguirán siendo los mismos. Comparto la opinión de que este acuerdo volverá a ser un nuevo ejemplo de evolución empresarial y consolidación de la red. De hecho, Systrom anunció que añadirían novedades al producto y buscarán nuevas maneras de crear una experiencia de fotos para móviles cada vez mejor.

Y es que gran parte de la interacción que se consigue en esta red social es gracias a la importancia de las imágenes que se suben en ella. Por lo que han reaccionado como Google: se han adelantado a hacerse con la aplicación antes de que ésta les ganase terreno. Además, como se expuso en el blog de Cyberclick, una compañía como la de Zuckerberg que en tan poco tiempo ha logrado 900 millones de usuarios y hasta ha demostrado su eficiencia con Facebook Ads, cuenta con las tablas necesarias como para sacar rentabilidad en aquello que se proponga.

Las empresas ya pueden crear y gestionar sus portales wap
La compañía española Cyberclick-Livedoor presenta la nueva versión del gestor de contenidos wap, Mobile Shop Manager
Livedoor, la empresa española especializada en soluciones para internet móvil, presentará, en el GSMA Mobile Asia Congress (del 18 al 20 de noviembre en Macau, China), las últimas novedades incorporadas al gestor de contenidos wap, Mobile Shop Manager. Este gestor es una de las primeras herramientas, a escala europea, que ofrece a cualquier tipo de empresa, la oportunidad de poder entrar en el mundo de internet móvil de una manera rápida y sencilla. Las compañías, sin tener conocimientos técnicos, pueden diseñar su propio portal wap, así como gestionarlo.
  
Entre las novedades aplicadas al gestor de contenidos Mobile Shop Manager  destacan esencialmente dos. Por un lado, el nuevo sistema de gestión y posicionamiento de contenidos que ordena, de manera inteligente, los contenidos del portal wap en función del número de descargas obtenidas, es decir, si una canción no consigue la cantidad de descargas esperadas por la compañía, el sistema, de forma automática, reposiciona la canción en el lugar que le corresponde para maximizar los ingresos del portal wap. Otra de las novedades incorporadas es que las empresas que lo utilizan pueden, a partir de ahora, alojar los contenidos del portal wap en su propio servidor web, facilitando así la gestión y la actualización de los mismos. Además, Mobile Shop Manager adapta automáticamente los contenidos del portal a las características de cada terminal móvil.
Entre los clientes de Livedoor que ya utilizan la nueva versión de Mobile Shop Manager figuran el portal de vídeosTu.tv, la emisora de radio Catalunya Ràdio y la Revista MAN.
  GSMA Mobile Asia Congress
 El GSMA Mobile Asia Congress es un evento dedicado exclusivamente al sector del móvil que se celebra en Macau (China), del 18 al 20 de noviembre, en el qué se presentan las últimas novedades en el sector de internet móvil. En este sentido, el congreso aborda temas como internet y banda ancha móviles, entretenimiento y publicidad móviles y nuevos modelos de negocio en este sector. Se trata de un punto de encuentro para que los profesionales de internet móvil, operadores, proveedores de servicios y fabricantes de dispositivos intercambien sus conocimientos para optimizar sus negocios.

Visto en Marketingdirecto.com:

La crisis financiera también está afectando las perspectivas de crecimiento del marketing móvil. Ante la incertidumbre, los anunciantes están concentrando sus presupuestos en los medios publicitarios ya establecidos y se reservan hasta 2010 para experimentar con el medio móvil, según informaciones de Financial Times.

El sector europeo del marketing móvil tenía grandes esperanzas en la evolución de la disciplina. Según datos del instituto de estudios de mercado Informa, el volumen de negocio de la publicidad móvil en todo el mundo alcanzará los 8.700 millones de euros en 2013 y hoy en día suma 1.250 millones.

Sin embargo, no sólo la crisis se interpone en el camino del marketing móvil. Muchas empresas provenientes de distintos sectores están intentando apropiarse de un pedazo del pastel y desarrollan sus propios planes de marketing móvil: agencias clásicas de publicidad como Publicis y proveedores de servicios de internet como AOL o Google, gigantes de la informática como Microsoft o empresas de telefonía móvil como Nokia y alguna que otra start up tratando de sorprender y despuntar.

La consolidación que se esperaba que empezase este año se puede ver ralentizada por la situación económica y algunos actores del sector podrían ser víctimas de la crisis. Por el momento, se trata de un sector fragmentado que aún no puede ofrecer soluciones unificadas ni métodos de medida de las audiencias y la eficacia. Los servicios a cambio de publicidad aún se tienen que establecer. Sin embargo hay iniciativas que tratan de cambiar la situación: Nokia, que quiere independizarse en parte del mercado de los móviles, trata de crear su propia red publicitaria.

Por nuestra parte seguimos apostando por nuestra plataforma Mobileshopmanager. En estos momentos, varias empresas del sector ya la han seleccionado como su herramienta para gestionar sus sites de internet móvil. Esperamos que aunque pueda ser menor de lo esperado, sigamos con nuestro ritmo de crecimiento.

Me parece una buena iniciativa, juntar en un mismo evento empresas de tecnología móvil e inversores tecnológicos. Espero poder conocer nuevos proyectos interesantes y también intercambiar impresiones con empresas de inversión.

Tal vez se pregunte cúal es la canción del verano y no haya encontrado respuesta a estas alturas de la estación. La razón es muy simple: ya no existe. Sin embargo, cuando descansa en el sofá o en la tumbona playera una melodía le machaca de vez en cuando los tímpanos y no sabe muy bien de dónde le llega la reverberación… Viene de los móviles. La canción del verano ha dado paso al politono del verano. Las melodías para móviles han arrebatado a las radios fórmulas el trono del hit parade musical. Ellos dictan ahora la moda. El politono de este verano en España es Ella elle la de la cantante belga Kate Ryan. Su estribillo, tan escueto e insulso como su título, se escucha machaconamente en chiringuitos y bares de copas, pero también en autobuses, parques, oficinas o en las aceras, territorio hasta ahora virgen para las reflexiones íntimos camino al trabajo o al hogar. Cuesta 3,3 euros (IVA incluido) en la mayoría de las webs que lo comercializan y, como tantos politonos, está destinado a desaparecer en breve, apenas surga otra melodía condensada en dos o tres notas pegadizas que nos avisen de que nos llaman al móvil. 

Los usuarios se quejan de que les dan de alta sin su consentimiento 

La Comisión Europea dice que el 80% de las firmas comete abusos 

Sirven para todo: en Japón, un politono promete hacer crecer los pechos 

El «¿por qué no te callas?» ha sido el más descargado en España 

Lo último: cobrar por poner como tono de espera un politono publicitario 

Y es que los politonos, como las moscas, se descargan a millones pero tienen una corta existencia. Gracias a su fecundidad, en apenas una década han pasado de pijada para adolescentes a un negocio que mueve millones de euros (más de 700 millones al año sólo en la UE), y que supone un respiro para la maltrecha industria discográfica, que compensa así la imparable caída de ventas de los tradicionales CD. 

Sin embargo, tras varios años de crecimiento sin límite, la edad dorada de los politonos y, en general, las descargas (de pago) de música para móviles parece que toca a su fin. Las razones son varias. La primera, curiosamente, es la mejora técnica de los terminales que permite a los usuarios crear sus propios politonos o bajarlos directamente (y gratuitamente) de Intenet o del PC. Otra es la competencia que sufren las marcas que comercializan estas melodías (Movilisto, Myalert, Gsmbox, Club Zed, Jamba) ya sea de las propias compañías de móviles a través de sus propios portales (eMocion de Movistar o Vodafone Live!, por ejemplo) o bien por Internet (E-music, iTunes o Pandora) que venden catálogos de canciones en formato mp3 a precios mucho más asequibles y sin trampas. Un artículo publicado en The New York Times a comienzos de este año bajo el título «El mercado de los politonos se hunde» levantaba la voz de alarma, y echaba por tierra las predicciones de los analistas de que este mercado movería más de 11.000 millones de euros en 2010. 

Por si fuera poco, las empresas intermediarias que venden los politonos a través de los llamados SMS premium -mensajes de texto con un coste muy superior al de uno normal- están bajo sospecha. La Comisión Europea acaba de cerrar una investigación en la que señala que el 80% de las webs que ofrecen servicios para móviles, como melodías o fondos de pantallas, infringen las normas sobre protección a los consumidores por publicidad engañosa o cobros indebidos. Y en España, ante la legión de quejas de los usuarios, el Gobierno no ha tenido más remedio que llevar a cabo una legislación especial de estos SMS premium para evitar los abusos. 

Eso no quiere decir que la gente vaya a renunciar a descargarse politonos, sino que se trata de un mercado maduro que más tarde o más temprano dejará su espacio a otros productos, como señala Luis Domínguez, director general de la empresa Buongiorno para España y Portugal. «Para nosotros el segmento de los politonos es residual. En nuestro catálogo, damos prioridad a otros productos propios que son más rentables, porque en los politonos hay que pagar derechos de autor, muy costosos. En España, por ejemplo, nuestro artículo estrella es Poema, que hace furor entre los adolescentes. Se mandan mensajes de amor que se descargan mediante un SMS. Aunque el futuro creemos que está en las redes sociales adaptadas al móvil». 

Parecida opinión tiene Miguel López Quesada, director de comunicación de le firma Zed: «La situación es muy variada según los mercados. Por ejemplo, en Estados Unidos, Asia o Rusia, nuestra facturación crece de manera muy sostenible. En Europa occidental, la música sigue siendo el contenido más descargado, pero es cierto que crece menos que otros contenidos, como los juegos». 

Buoingiorno, de capital italiano, es la primera empresa del sector a escala nacional. Opera bajo las marcas Blinko, Movilisto o Myalert. Esta multinacional y la italiana Dada o la española Zed mueven al año en España más de 2.000 millones de euros gracias a los SMS premium, que se utilizan para bajarse politonos, juegos o para participar en concursos televisivos, entre otros usos. 

En este suculento mercado (en 2007, los españoles enviaron 3.185 millones de este tipo de SMS), los politonos están en franca decadencia. «La venta de politonos va a la baja porque es un producto que se va quedando obsoleto: los nuevos terminales con mp3 hacen que el usuario apueste por la canción original y no por un sucedáneo de muy baja calidad», señala Antonio Guisásola, presidente de Promusicae, la patronal discográfica española. 

Un informe de GFK sobre hábitos musicales constata que los adolescentes perciben que comprar música a través del móvil suscita cada vez más recelo, porque es caro y las canciones descargadas no se pueden trasladar a otros dispositivos como el iPod o el PC. «La reacción general es de desengaño y de ahí a la indignación y o al enfado», alerta el informe, realizado en mayo pasado. En lugar de las descargas, los jóvenes recurren al blueetooth para pasarse música o la bajan directamente de Internet. 

Y es que entre los servicios más demandados está el bluetooht, el más deseado para la compra de un nuevo móvil (el 36,6% pìde que tenga esta conexión). En cuanto al mp3, aunque apenas un tercio del parque de móviles actuales lo tiene, tan sólo el 40% de los que lo poseen lo emplea realmente, según el último informe de Red.es, correspondiente a 2007. 

Pese a todo, las discográficas tienen muchas esperanzas depositadas en los formatos digitales, sean politonos o descargas, pero de pago. De hecho el mercado digital musical en 2007 se situó cerca del 10% del total, incluyendo tonos y descargas de canciones originales, alcanzado una facturación de 27 millones de euros, y la cifra ha crecido un 7,9% en este primer semestre. A escala mundial, sólo los royalties procedentes del mercado digital crecieron en 2007 casi un 50%, según las cifras aportadas por RIAA (Recording Industry Association of America), la asociación que representa a las discográficas en EE UU. Estas ventas generaron 879 millones de euros. 

Lo que nadie duda es que el politono es un fenómeno social. El rapero Lil Wayne le debe su fama. En un mundo tan competitivo como el rap, en el que los artistas se vanaglorian en sus letras de ser mucho más famosos que sus rivales (a veces incluso se disparan por ello), Wayne ha conseguido destronarles a todos gracias a Lollipop, el politono mas descargado del año. La revista musical Billboard, la más prestigiosa de música internacional, ha incluido entre sus listas de éxitos a la de los Hot Ringtones, los politonos más vendidos. Esta semana ocupan el primer lugar Adios amor te vas, del grupo mexicano Montez de Durango y una melodía del héroe de los videojuegos Super Mario Brothers del japonés Koji Kondo. En territorio patrio, además de Ella elle la , mandan Dame cariño de El Arrebato y Mercy de Duffy. No todos quieren estar en la lista. El cantante Manolo García ha declarado que jamás permitiría que una canción suya se despiezara para un politono. 

Los politonos no se restringen al ámbito puramente musical. De hecho, el récord de descargas en España está en manos de ¿Por qué no te callas?, una simulación de la pregunta con que el rey Juan Carlos recriminó al presidente venezolano Chávez en la última cumbre hispano americana. Generó más de medio millón de descargas y una recaudación de dos millones de euros. 

Y en Japón, hace un año hizo furor un politono que simulaba el llanto de un bebe, compuesto por un doctor que prometía aumentar el tamaño de los pechos femeninos. Duraba 30 segundos y había que escucharlo ¡20 veces al día durante 10 días! 

Los politonos se comercializan a través de dos formas: como una descarga única y mediante suscripción. En el primer caso, hay que enviar dos o tres SMS premium, a razón de 1,39 euros cada uno (incluyendo el IVA) por lo que el coste puede superar los cuatro euros. Sin embargo, las empresas apuestan más por las suscripciones. Los usuarios que se dan de alta reciben entre 43 y 65 SMS al mes ofreciéndoles diversos contenidos. Cada mensaje cuesta 0,35 euros (0,3 más IVA), con lo que la factura mensual puede llegar a superar los 20 euros. 

Casi todas las quejas de los usuarios se refieren a estas suscripciones. Las principales apuntan a que les dan de alta sin su consentimiento, utilizando publicidad engañosa. 

Una investigación de la Comisión Europea de julio pasado ha corroborado estos abusos: el 80% de las web de venta de politonos y fondos de pantalla investigados infringen las normativas comunitarias por publicidad engañosa y desprotección de los consumidores. Entre los sitios que incumplen la normativa están las 25 webs investigadas en España. La comisaria responsable de Protección de los Consumidores, Meglena Kuneva, ha emplazado a las empresas a que corrijan los problemas o serán castigados con multas o con el cierre de las páginas. 

El problema añadido es que casi la mitad de estas webs van dirigidas a captar un público joven o infantil. Y es que, el 44% de los jóvenes se descarga contenidos por el móvil, según el último barómetro de The Phone House sobre uso del móvil. 

Los responsables de las firmas se defienden. «En los últimos años hemos llevado a cabo una serie de investigaciones internas y de medidas para adaptarnos a las nuevas normas. Apoyamos los esfuerzos de la Comisión y estamos preparados para trabajar con todas las autoridades para resolver los problemas, y adoptar medidas adicionales si fuera necesario», señala Lisa Schwede, de Jamba. 

Tanto Jamba como Buoingiorno y Zed niegan que hayan sido requeridos por las autoridaes españolas y destacan el esfuerzo de transparencia. Con todo, las quejas proliferan y se pueden encontrar en Internet páginas y blogs centrados en denunciar las prácticas de estas firmas. Basta echar un vistazo a Ciao, la web que recoge opiniones de usuarios, para comprobar el nivel del descontento. La protesta más usual es que la descarga del primer politono, que se ofrece gratis o a 0,35 euros, se utiliza en realidad como alta de una suscripción no deseada. 

El Ministerio de Industria también ha tomado cartas en el asunto y ha aprobado una nueva normativa sobre los SMS premium. Entre otras obligaciones, prohíbe a las compañías que exijan el envío de dos o más mensajes consecutivos, y exige la confirmación previa del cliente para darse de alta en una suscripción. 

Las asociaciones de consumidores como Facua creen que no es suficiente. «Habría que complementar estas medidas con otras muy simples como que los anuncios empleen la misma tipografía para especificar los precios y las condiciones que la que usan para el número con el que darse de alta», dice Rubén Sánchez, de Facua. 

Las operadoras de telefonía móvil se lavan las manos en estas reclamaciones, aunque se lleven una buena parte del pastel: aproximadamente el 40% de los ingresos y con apenas ningún gasto. Por contra, las empresas comercializadoras deben pagar derechos de autor a entidades como la Sociedad General de Autores (SGAE), en torno a un 12%, y sobre todo, deben hacer un gran esfuerzo publicitario, más del 60% de su presupuesto. 

Además soportan la competencia de las operadoras. Movistar y Vodafone tienen un servicio de tarifa plana para bajarse miles de canciones por seis euros al mes, y Orange ha llegado a un acuerdo con Los 40 Principales para la comercialización de contenidos musicales. 

Pero lo último en politonos son los promotonos, un servicio que consiste en que el cliente acepta convertir el tono de espera (los pitidos que se escuchan antes de contestar la llamada) en una melodía publicitaria a cambio de un descuento. Orange ha sido la primera en ensayar este tipo de publicidad con Ikea. El descuento en la factura viene en función del número de llamadas recibidas durante la campaña y del número de días que tengan activo el promotono. 

El politono es aún un suculento negocio. Pero todos quieren sacar demasiada tajada del soniquete. Así que, de tanto sonar, el móvil empieza a desafinar. 

Los más vendidos en el mundo 

1.- Adiós, amor, te vas 

Montez de Durango 

2.- Super Mario Brothers 

Koji Kondo 

3.- Candy shop 

50 Cent & Olivia 

4.- Because I got high 

Afroman 

5.- Pink Panther 

Henry Mancini 

6.- NYSE Bell 

Popular 

7.- Best friend 

8.- I Luv your girl 

The Dream 

9.- A Milli 

Lil Wayne 

10.- I ain?t mad at cha 

2Pac 

Los más vendidos en España 

1.- Ella elle la 

Kate Ryan 

2.- Dame cariño 

El Arrebato 

3.- El último vals 

La oreja de Van Gogh 

4.- Mercy 

Duffy 

5.- Decai 

Ella y yo 

6.- Si no te hubieras ido 

Maná 

7.- Hate that I love you Bisbal & Rihanna 

8.- Pretendo hablarte Beatriz Luengo 

9.- Eres tonto 

El canto del loco 

10.- Yo por ti 

Camela 

Fuente: Billboard. Semana del 17 a 24 agosto.Fuente: Promusicae. Semana 11 al 17 agosto.