David Tomás

El inbound marketing o marketing de entradas consigue ser encontrado por los usuarios, permitiéndoles que lleguen a la marca, a nuestro producto, en definitiva, hasta nuestra web cuando ellos lo desean.

El inbound marketing ya no es un concepto nuevo, aunque quizás sí poco conocido en nuestro mercado. El término fue acuñado por la compañía Hubspot, especializada en marketing en internet, y se ha convertido en un término genérico en los mercados de habla inglesa que podríamos traducir como marketing de entradas.

Existe el inbound marketing desde que existen usuarios en la red. Sin embargo, el mundo 2.0 ha propiciado, sin duda, esta tendencia que nos permite estar dónde nuestros clientes potenciales buscan información, soluciones, etc., y en consecuencia dar con nosotros.

Lejos de interrumpir a nuestro target a través de las tradicionales herramientas outbound, como la recepción de una llamada desde un centro de telemarketing cuando estás apunto de entrar en el cine, el inbound es aquel marketing que consigue ser encontrado por los usuarios, permitiéndoles que lleguen a nosotros, a nuestro producto, en definitiva, hasta nuestra web cuando ellos lo desean.

El auge del inbound marketing se debe principalmente a dos motivos. Por un lado, a la cada vez más escasa efectividad del outbound marketing, a nadie le gusta que le interrumpan durante su vida cotidiana para convencerle de que realice una compra; y por otro lado a la generalización y penetración de los medios interactivos que inevitablemente ofrecen muchas posibilidades de que los usuarios nos encuentren, mientras buscan información o se relacionan en los medios sociales.

En un inicio, conseguir buenos resultados de inbound marketing consistía en desarrollar una buena estrategia SEO y posicionarse con las palabras adecuadas en Altavista y Yahoo. Posteriormente bastó con posicionarse en Google. Pero la llegada y el auge de los medios sociales, exige dar un paso más allá de conseguir un buen posicionamiento en buscadores. Si ahora tienen cada vez más peso las búsquedas que se realizan en Youtube, Facebook, Twitter, Linkedin, etc., pues no nos queda otra que conseguir posicionarnos allí también, siempre teniendo en cuenta quién realice dicha búsqueda, dónde se realice, así como las características de nuestro perfil en estas redes sociales.

El marketing de entradas se fundamenta en 3 acciones: crear, optimizar, promover.

1. Crear contenido es la base para atraer usuarios y que estos nos encuentren. El contenido también es la base para ocasionar difusión en las redes sociales y por lo tanto ganar relevancia en los resultados.

2. Optimizar significa adaptar el contenido para que éste se posicione adecuadamente. Para ello todos los textos estarán elaborados en referencia a algunas palabras clave. Por ejemplo, si creamos un post en nuestro blog, todas las palabras estarán pensadas para posicionarnos. O si creamos un tweet, no descuidaremos utilizar menos caracteres de la cuenta con el objetivo de que cuando hagamos un retweet nos quepa todo el texto.

3. Promover es difundir todo este contenido en cualquier medio social que posteriormente nos permita viralizarlo.

De estas 3 acciones, probablemente la más complicada para la mayoría de compañías sea la mencionada en tercer lugar. Aún así cabe señalar que promover será relativamente fácil siempre y cuando hayamos llevado a cabo adecuadamente los dos pasos anteriores (crear y optimizar el contenido).

La manera de relacionarnos con nuestros potenciales clientes ha cambiado. Ahora los usuarios tienen muchas formas, fruto de la experiencia, de evitar ser interrumpidos y es por este motivo que actualmente el marketing de entradas es una muy buena estrategia de publicidad interactiva para que las empresas puedan dar con el usuario.

Como supimos hace unos meses, por primera vez en la historia de la publicidad online en España la inversión en formatos gráficos está disminuyendo. Todo parece indicar que se fortalece la apuesta por las acciones publicitarias en la red de contenidos en detrimento de la inversión por el display. Corroboran esta tendencia datos del IAB, manifestando que la evolución de la facturación en nuestro país ha sido cada vez más favorable en publicidad en buscadores y enlaces patrocinados, 356,41 millones de inversión en 2009; que en formatos gráficos, 297,74 millones de inversión en el mismo año. Igualmente, los datos confirman que el volumen de inversión en gráficos se sitúa en un -0,35% entre el año 2008 y 2009, y en cambio en buscadores creció entre los mismo años, un 9,85%.

Último artículo publicado en Marketingnews

Confianza Online ha desarrollado una campaña de promoción de su sello. Estas iniciativas ayudan a desarrollar el comercio electrónico y dan una ciertas garantías a los usuarios.

El mensaje que he recibido es el siguiente, si alguien quiere promocionar el sello lo puede descargar de la URL más abajo:
Estimad@ David,

Estamos de Campaña y nos gustaría contar con tu apoyo.

Unas de las cosas que tenemos muy claras en CONFIANZA ONLINE es que es necesario realizar el máximo de acciones de comunicación que nos sea posible a todos para informar al consumidor final. Para ello, el objetivo de la campaña busca que los usuarios puedan valorar de forma positiva, ofreciéndole unas garantías, una confianza y una seguridad en todas aquellas webs que están acreditadas con el Sello de Confianza Online, presentando las empresas que quieren demostrar su compromiso ético y de las buenas prácticas en Internet.

Pues bien, desde mediados de mayo y hasta finales de junio CONFIANZA ONLINE ha lanzado una campaña de comunicación y publicidad gracias a la ayuda de los principales medios de comunicación españoles, la mayoría ya adheridos a nuestro Sello de Calidad.

Los medios (de prensa, radio, revistas, quizá TV y por supuesto Internet) ceden sus espacios gratuitamente como muestra de su compromiso con la autorregulación y las buenas prácticas online, así como la agencia BBDO/Órbital y la central de medios Mediaplanning y Media Contacts que colaboran con nosotros desinteresadamente.

Más de 600 sitios web están acreditados con el Sello de Confianza Online y también queremos pedir vuestro apoyo para multiplicar los efectos de la campaña. Para ello os invitamos a descargaros las piezas que creáis conveniente y las publiquéis en vuestra web, newsletters, blogs, vídeos corporativos, catálogos, etc.

Puedes ver las piezas creativas a través de www.confianzaonline.es/descarga

Nos gustaría que nos enviarais muestras de vuestro apoyo (pdf, links, pantallazos, etc.) para poder incluirlos con vuestro permiso en nuestra memoria anual

Un cordial saludo,

El marketing de afiliación, una estrategia necesaria en el marketing on-line, es una herramienta eficaz para incrementar la presencia de cualquier empresa en el ámbito interactivo. Actualmente muchas compañías lo están incorporando dentro de sus planes de marketing como principal medio de promoción de sus negocios en la red. El motivo: permite ajustar los costes a los resultados, es decir, permite que trabajemos, en muchos casos, con un modelo 100 % variable en función de las ventas conseguidas.

Un programa de afiliación, si bien nos ofrece la libertad de decidir cuánto queremos pagar por realizar determinadas acciones (una compra en nuestro e-commerce, un registro al boletín semanal, una visita a nuestra web, etc.), también nos otorga la responsabilidad de asegurar un beneficio razonable por cada una de ellas. Siguiendo con la idea de que el marketing de afiliación nos propone un modelo variable, es fácil caer en la tentación de querer pagar un importe inferior que el que estamos pagando por otras acciones como de search o display. Sin embargo, este último planteamiento no suele ser un buen punto de partida si queremos conseguir un programa de afiliación de éxito.

Como anunciantes podemos llegar a pensar que este tipo de marketing es el “chollo” del marketing on-line, puesto que nuestro riesgo es nulo: si el afiliado genera ventas recibirá una comisión y si no consigue ninguna venta nos supondrá gasto casi cero. El riesgo real de un programa de afiliación viene dado si el afiliado no se siente suficientemente compensado. Si es así, no mostrará nuestra campaña y no generará un buen volumen de transacciones. Por tanto, lograr la satisfacción del afiliado es una de las claves para conseguir el éxito del programa.

Los afiliados pueden ser muy diversos: un blog personal, una página con miles de visitas diarias, un comparador de precios, una base de datos de e-mail marketing, acciones de search marketing, etc. Si nos ponemos en su lugar, rápidamente entenderemos que los afiliados valorarán los ingresos generados por nuestro programa en función del número de impactos o impresiones generados, el llamado effective CPM.

Existen dos variables que deberemos considerar si queremos que el effective CPM de nuestra competencia no nos perjudique: el precio que pagamos al afiliado por transacción realizada y el número de transacciones que genera para un número determinado de impresiones. Ajustar la primera variable, el precio, no tiene demasiada complicación. Así pues, la mejor forma de que nuestro programa sea el más rentable para el afiliado es optimizar la conversión y es en este punto donde tendremos que centrar nuestro esfuerzo.

Para la mejora de la conversión será necesario aplicar los mismos criterios que utilizamos en cualquier otra acción on-line para obtener éxito: análisis del proceso de compra o de registro, actualización y mejora constante de las creatividades para buscar la mayor repuesta posible, contar con llamadas a la acción muy claras y que conduzcan al usuario a realizar la acción que queremos, etc.

Con todo, planteamos el marketing de afiliación como una vía eficaz, dentro del marketing on-line, para conseguir ingresos. Sólo se trata de dedicarle una serie de recursos y de tiempo para asegurar la rentabilidad del programa para los afiliados y, por tanto, también para nosotros.

Acabamos de recibir la siguiente nota de IAB, parece claro que hay un mucho interés por parte de los usuarios en acciones relacionadas con posicionamiento y ofertas. Nosotros estamos trabajando hace algun tiempo con proyectos que generan cupones o descuentos, bien para comprar online bien para comprar en el punto de venta físico. Sin duda, este tipo de acciones, que tienen el objetivo de llevar el usuario desde un terminal (movil o no) a el punto de venta, tendrán cada vez más peso.

IAB Spain. Conde de Peñalver, 52. 5º B. Madrid 28006. t.: 91 402.76.99. e.: comunicacion@iabspain.net

El interés por las redes sociales basadas en la recomendación y
la localización vía satélite, como foursquare, ofrece nuevas
oportunidades para la captación y fidelización de clientes

Se trata del primer estudio de usuarios de foursquare realizado a nivel
internacional y se puede consultar en
http://www.slideshare.net/IAB_Spain/geolocalizacin-movilidad-y-recomendacin-a-
propsito-de-foursquare
Con este estudio, IAB Spain presenta Hot Topics, una nueva línea de su área de
Investigación que engloba estudios de las últimas tendencias relacionadas con la
publicidad y el marketing digital.

(Madrid, 13 de abril de 2010).- IAB Spain, Asociación representante del sector de la publicidad
digital en España, en colaboración con Cool Insights, agencia especializada en la investigación
de tendencias, presenta los resultados del primer estudio de usuarios de foursquare, una red
social que varios expertos en nuevas tecnologías han presentado como el próximo gran
fenómeno de éxito en Internet. Las conclusiones se basan en dos encuestas online
representativas de la población general y de los usuarios de foursquare.
Este estudio se encuadra dentro de la nueva línea de investigación del IAB Spain que, con el
nombre de Hot Topics, pretende analizar el alcance, impacto y posible evolución de
fenómenos (tecnologías, dispositivos, aplicaciones, etc) que emergen en el ámbito digital y,
eventualmente, podrían acabar teniendo incidencia en nuestro ámbito de actuación: la
comunicación digital.
Perfil del usuario de foursquare
Varón de 32 años, trabajador en activo, urbanita y techie: éste es el retrato robot del usuario
español de foursquare, una nueva red social a través de la cual, mediante teléfonos dotados
de conexión a Internet y GPS,  los usuarios comparten con sus amigos su ubicación geográfica.
El nivel de conocimiento de esta red social entre los usuarios españoles de Internet se
encuentra en fase de crecimiento, ya que sólo un 4% de los consultados dice conocer o haber
oído hablar de la misma. Este modesto nivel de notoriedad contrasta con la atención que
muchos medios de comunicación generalistas y especializados le han prestado. En efecto, no
parece que foursquare haya causado el mismo entusiasmo y expectación que en los entornos
profesionales del mundo de marketing y de las nuevas tecnologías, a los que pertenecen nada
menos que el 84% de sus actuales usuarios españoles.
Más allá de la baja notoriedad, que puede ser atribuida al hecho de que se trata de un
lanzamiento reciente, igualmente parece que las funcionalidades de foursquare tampoco
terminan de seducir a prácticamente dos de cada tres encuestados; una vez que a estos se les
explica en qué consiste, sólo un 35% manifiesta mucho o bastante interés por la red social. Un
porcentaje muy similar (34%) se interesaría por utilizarlo (mucho o bastante) si hiciera lo
propio la gente de su entorno.
Así, a pesar de su rápido crecimiento –entre enero y febrero de este año duplicó sus usuarios
hasta alcanzar los 1,2 millones, según la consultora Compete-, en el informe del estudio se
concluye que es poco probable que foursquare se convierta a corto plazo en un fenómeno de
la misma relevancia que facebook o twitter. El principal argumento que se esgrime para

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sostener este pronóstico es que foursquare tampoco termina de resultar arrebatador a los
primeros usuarios españoles de la aplicación, lo que dificultaría un crecimiento sólido,
sustentado en el boca oreja. No defrauda (excepto al 15% de sus usuarios), pero tampoco
suscita encendidas pasiones de defensa; apenas un tercio (32%) juzga su experiencia con
foursquare como mejor o mucho mejor de lo esperado. Por otro lado,  sólo uno de cada
cuatro (22%) recomendaría con seguridad la aplicación a la gente de su entorno.
En el estudio se ha preguntado, tanto a los usuarios potenciales como a los actuales, en qué
medida consideran que compartir la ubicación públicamente, incluso aunque sólo sea con
nuestra red de contactos, puede entrañar riesgos. La cuestión ha sido planteada a raíz de la
polémica aparición de la página pleaserobme.com (que podría traducirse como por favor,
róbame), a través de la cual se publicaba un listado de los usuarios de twitter y foursquare
que, según la información que éstos mismos compartían públicamente, se encontraban fuera
de casa. El objetivo de esta iniciativa era llamar la atención de los medios, y, por ende, de
los propios usuarios, de los riesgos inherentes al hecho de compartir dónde estamos; una
información muy útil, por ejemplo, para las bandas organizadas dedicadas al asalto de
viviendas.  Pues bien, trasladada la pregunta tanto a los usuarios actuales como a los
internautas en general, se confirma que en ambos casos existe esa percepción de riesgo; tres
de cada diez (34%) internautas considera que los riesgos son altos o muy altos. Casi la mitad
(47%) los valora como “moderados”. Por último, sólo el 18% entiende que el riesgo es bajo o
muy bajo. Como resultaba predecible, la sensación de peligro está más atenuada entre los
usuarios actuales; aún así, más de la mitad (56%) evalúa el riesgo entre moderado y muy alto.
El estudio presentado no se centra exclusivamente en el análisis del potencial de una
plataforma concreta como foursquare, sino que también arroja otros muchos interesantes
resultados que permiten evaluar el potencial de las redes sociales articuladas en torno a la
ubicación de los usuarios. Con este trabajo de análisis persigue también pronosticar cuál
podría ser el futuro de este tipo de redes sociales basadas en la geolocalización partiendo de
un contraste de las necesidades que cubren, así como la viabilidad desde un punto de vista de
la tecnología.
Preparados tecnológicamente para dar el salto, aunque persisten barreras que dificultan
que los usuarios se habitúen a estas tecnologías
El estudio desvela que en España ya existe un importante volumen de usuarios que disponen
de los terminales móviles avanzados –denominados habitualmente smartphones- que son
necesarios para que este tipo de redes sociales se popularicen. Así,  por ejemplo, algo más de
dos tercios (69%)  de los españoles de entre 18 y 55 años dice contar con un terminal
equipado con 3G, la tecnología que se requiere para un acceso a una velocidad adecuada a
datos que se encuentran a servidores de Internet.
La incidencia del GPS -la otra tecnología necesaria para operar en este tipo de redes- si bien
es ostensiblemente inferior a la de la 3G, es también muy significativa; prácticamente cuatro
de cada diez (36%)  teléfonos móviles estarían equipados con GPS.
Los responsables del estudio advierten de que el hecho de que se disponga de la tecnología,
no implica que se utilice necesariamente, pues existen algunas barreras, como podría ser el
coste, la necesidad de aprendizaje previo o la inexistencia de oportunidades de uso.  En este
sentido, resulta llamativo que sólo el 22% de los usuarios que tienen un teléfono con 3G se
conectan a Internet  habitualmente (al menos una vez por semana).  El GPS del móvil, por su
parte, es aún más infrautilizado: lo utilizan semanalmente apenas dos de cada diez (18%)
encuestados con localización vía satélite en su móvil. La conclusión que se deriva de estos
datos es que, si bien se constata la existencia de una masa crítica de usuarios que
potencialmente podrían entrar a participar en redes sociales del estilo a foursquare, por
diversos motivos, aún persisten barreras que condicionan que el uso de estas tecnologías sea
minoritario.

IAB Spain. Conde de Peñalver, 52. 5º B. Madrid 28006. t.: 91 402.76.99. e.: comunicacion@iabspain.net

La alta penetración de redes sociales como facebook facilita la migración hacia nuevas
propuestas como foursquare
Otra de las conclusiones que se expone en el estudio, es que cada vez resulta más sencillo
que nuevos tipos de redes sociales que ofrezcan un valor innovador o diferencial, como es el
caso de foursquare, atraigan la atención de los usuarios. El motivo, según sostienen los
autores del estudio, es que el tiempo necesario para crear la red social en una nueva
plataforma es hoy mucho menor que hace años, pues la tecnología facilita que éstos se
puedan llevar sus contactos de una red a otra con suma facilidad. Por ejemplo, tan pronto
como un nuevo usuario se registra en foursquare tiene la posibilidad de conocer quiénes de
sus contactos de facebook o twitter ya lo están utilizando, e invitarles a formar parte de su
red en la nueva plataforma. En el pasado, el despegue de nuevas plataformas era más
complejo por lo que los expertos en análisis de difusión de la innovación bautizaron como
network effect, y que se refiere a al hecho de que muchas tecnologías requieren que sean
adoptadas por una masa crítica para que despeguen, pues carecen de utilidad  si no hay otros
usuarios que dispongan de la misma tecnología.  En este sentido, el hecho de que el 78% de
los usuarios de Internet utilice redes sociales online al menos una vez por semana, siendo
facebook la plataforma con un mayor número de adeptos (67%), facilita el despegue de las
redes sociales basadas en la ubicación.
Igualmente, en la medida en que foursquare, así como otras redes sociales similares, requiere
la utilización de una aplicación que debe ser instalada en el smartphone, en la investigación
también se ha querido analizar en qué medida los usuarios de teléfonos móviles están
habituados al acceso a las redes sociales a través de este dispositivo. Pues bien, los datos
evidencian que aún son una minoría los usuarios de redes sociales que acceden asiduamente a
las mismas desde el móvil; sólo un 16% lo hace con una frecuencia semanal.
Las recomendaciones de nuestros contactos nos ayudan a tomar decisiones
Los usuarios de foursquare no sólo utilizan la aplicación para comunicar a la red de contactos
su ubicación. Una funcionalidad clave es la que permite conocer qué lugares (monumentos,
tiendas, restaurantes, etc) visitan los integrantes de la red social del usuario y cuál es su
opinión o recomendación acerca de los mismos. Al tiempo, cuando un usuario se registra –
hace check-in en el argot de foursquare- en un determinado lugar, de inmediato puede
acceder a los comentarios que sus amistades han hecho sobre establecimientos o lugares que
se encuentran en las inmediaciones.  Teniendo en cuenta estas funcionalidades, a través del
estudio de iab Spain se ha querido sondear en qué medida la gente considera importante las
recomendaciones y sugerencias de la gente de su entorno a la hora de tomar decisiones
ligadas al consumo o al turismo.  Los datos revelan que, efectivamente, lo que opinan
nuestros familiares, amigos y conocidos nos ayuda en un grado importante (mucho o bastante)
en la toma de decisiones; es así en campos tan diversos como sitios en los que comprar (50%),
restaurantes (58%),  discotecas y bares (46%), lugares para visitar (61%) o actividades que
realizar en nuestro tiempo de ocio (46%). En sintonía con esta constatación de la importancia
que tienen las recomendaciones de los allegados en nuestras decisiones, los datos también
muestran que tanto los usuarios actuales como potenciales de foursquare, consideran más
interesante saber qué lugares próximos recomiendan los contactos que conocer dónde se
encuentran en un momento determinado.
Prácticamente todos los usuarios de redes sociales ya están publicando básicamente lo
mismo que se comparte en foursquare
En el  estudio se aborda la frecuencia con la que se utiliza la red para realizar actividades que
son habituales en foursquare. Los resultados muestran que prácticamente todos los usuarios
de Internet han utilizado las redes sociales para compartir comentarios positivos (89%) o
negativos (88%) sobre oferta de ocio, han realizado comentarios sobre tiendas en las que han
comprado (85%), han hecho público los lugares en los que han estado recientemente (93%) o
en los que se encuentran en el mismo momento en el escriben (82%). Apoyándose en estos
datos, los responsables del estudio han destacado el hecho de que con foursquare los usuarios

no están haciendo algo que no estuvieran llevando a cabo previamente. La diferencia, como
aclara en el  informe, es que ahora, gracias a la conectividad móvil y a los sistemas de
geoposicionamiento, estas prácticas probablemente  se llevarán a cabo con mayor profusión.
Grandes oportunidades  para la distribución minorista
Por último, entre los resultados del estudio también hay datos que justifican el que grandes
enseñas americanas de la distribución minorista, como Starbucks,  se hayan apresurado a
tomar posiciones en foursquare. Los usuarios potenciales, y en especial los que ya lo son, se
muestran muy interesados en utilizar la aplicación tanto para conocer las ofertas y
promociones que ofrecen los establecimientos que estuvieran próximos a su ubicación, como
por recibir descuentos en aquellos negocios que se frecuentan con mayor asiduidad.  Sin
duda, redes sociales como foursquare abren la puerta a nuevas formas de captación y
fidelización a la distribución minorista.

¿Será casualidad?

Los próximos 24 y 25 de Febrero tendrá lugar la feria OME en Madrid, en mi opinión un punto de encuentro de referencia para el sector de la publicidad online. Por otro lado, el mismo día 24 y en la misma ciudad IAB organiza el Congreso de Regulación de Publicidad Digital.

Resulta curioso que un evento organizado por IAB coincida con OME cuando hace muchos meses que están cerradas las fechas de OME. Seguro que ha sido fruto de la casualidad, pero creo que visto la importancia de OME, IAB debería haber buscado otra fecha para su congreso.

Nosotros hemos sido socios fundadores de IAB y participamos también en OME como expositores. Desconozco si hay intencionalidad en hacer coincidir la fecha, pero si la hubiere, creo que la junta de IAB debería explicarnos a los socios el motivo de esta coincidencia y procurar no volver a coincidir. Hubiera sido muy interesante para nosotros poder asistir a ambos eventos y sobre todo que las empresas que entran en este sector puedan estar en los dos eventos.

Hemos recogido algunas ideas a tener en cuenta al crear nuestras landing pages de una campaña de publicidad online

Puedes verlas en la web de Cyberclick

Este es el mensaje que nos acaban de enviar de IAB con el resumen de asistencia al evento:

Estimados asociados:

Dos semanas después de la tercera edición del Festival de Publicidad Interactiva, celebrado este año bajo el nombre de INSPIRATIONAL LIVE: IAB EN DIRECTO, queremos compartir con vosotros algunos resultados cuantitativos que nos llenan de optimismo con respecto a la fortaleza y futuro del que es, sin duda, el evento más importante del año del sector de la publicidad digital:

·         1.575 asistentes (62% no asociados al IAB Spain)

·         622 representantes de empresas anunciantes

·         Casi 90.000 visitas a la página web www.inspirationalfestival.com entre el 25 de septiembre y el 27 de noviembre, lo que significa un incremento del 235% en relación con el año pasado

·         2.969 accesos a la aplicación para móviles del Festival (+ 195% respecto a 2008)

·         Dos noticias en los informativos de Antena 3 Televisión

·         Más de 75 noticias en medios generalistas (Elmundo.es, ABC.es) y del sector publicitario

·         Menciones en más de 150 blogs durante la semana del evento

·         Más de 200 menciones en Twitter durante la semana del Festival

·         632 miembros del Club de Fans del IAB Street Band en Facebook

La Federación Española de la Economía Digital (FECEMD), que integra a más de 350 empresas que emplean a 200.000 profesionales y desarrollan su actividad en el ámbito de la economía digital, ha mostrado su absoluta disconformidad con el contenido del Anteproyecto de Ley de Economía Sostenible con relación a la protección de la Propiedad Intelectual en Internet, y con el procedimiento que ha seguido el Gobierno para la elaboración de este texto.

Esta organización considera que las bases de la futura normativa deben ser consensuadas antes de su aprobación con todos los agentes implicados en el sector, tanto asociaciones de internautas y profesionales, como representantes de empresas que desarrollan su actividad en Internet. “En contra de las afirmaciones del Ministerio de Cultura, esta consulta previa no se ha hecho de forma ortodoxa, por lo que el Anteproyecto no tiene el respaldo ni las garantías que se exigen a un texto que va a influir de forma tan drástica en todo un sector”, ha afirmado Elena Gómez, presidenta de FECEMD.

Esta Ley, además de no respetar derechos fundamentales de cualquier ciudadano como la libertad de expresión, de establecer un régimen sancionador desproporcionado y plantear la posibilidad del cierre de una actividad sin previa autorización judicial, supone un claro perjuicio para el crecimiento de la economía digital en nuestro país. “En lugar de apoyar la creación de nuevas empresas y el desarrollo digital de las ya establecidas, el Anteproyecto de Ley de Economía Sostenible sólo introduce más barreras e inseguridad jurídica. Condiciones que se suman a otros factores como el bajo índice de penetración de Internet en determinados sectores de la población o el alto precio del ancho de banda en nuestro país”, ha asegurado Elena Gómez.
FECEMD recuerda, asimismo, que la economía digital se vislumbra como uno de los campos de actividad que pueden convertirse en una vía de salida a la actual crisis económica, y que la aprobación de la Ley puede ser el detonante de un claro retroceso y de la pérdida de competitividad con respecto a otros países.

Por último, FECEMD quiere sumarse al manifiesto “En defensa de los derechos fundamentales en Internet” elaborado por la comunidad de usuarios, y anima a todos los ciudadanos a que respalden la iniciativa.